Checkliste Unternehmenswebsite: 15 Punkte vor dem Relaunch

Die meisten Website-Projekte gehen schief, bevor auch nur ein Screen gestaltet ist. Im Briefing steht „modern und klar“, die Agentur zeigt drei Startseiten-Entwürfe, und sechs Wochen später hat das Unternehmen eine schönere Website, die genauso viele Anfragen bringt wie die alte.

Diese Checkliste gehen wir durch, bevor wir eine Unternehmenswebsite gestalten oder neu aufsetzen. Sie folgt der Reihenfolge, in der die Arbeit passieren sollte: zuerst wofür die Website da ist, dann was Besucher sehen müssen, dann die technischen Grundlagen, die entscheiden, ob sie gefunden wird und ob Sie messen können, was sie bringt.

Teil 1: Zweck und Struktur

1. Eine Hauptaktion pro Website

Legen Sie die eine Aktion fest, die am meisten zählt: eine Angebotsanfrage, ein gebuchtes Gespräch, ein Kauf, eine Registrierung. Alles andere (Newsletter, Social Media, Downloads) ist zweitrangig. Wenn eine Website fünf Dinge gleichzeitig verlangt, tun Besucher keines davon.

Formulieren Sie es als Satz: „Die Website existiert, damit [wer] [was tun] kann, ohne uns vorher anrufen zu müssen.“

2. Seiten nach dem, wonach Menschen suchen

Listen Sie die Leistungen oder Produkte auf, die Sie verkaufen, und die Begriffe, die Kunden tatsächlich dafür verwenden. Jede Leistung, nach der getrennt gesucht wird, verdient eine eigene Seite mit eigener Überschrift, Beschreibung und URL – statt einer einzigen „Leistungen“-Seite mit sechs Absätzen.

Das ist die Grundlage für SEO und für gute Anzeigen: Eine Kampagne für „technisches SEO-Audit“ sollte auf einer Seite über technische SEO-Audits landen, nicht auf der Startseite.

3. Eine Struktur, die sich in einem Satz erklären lässt

Eine gute Struktur passt in einen Satz: „Startseite, eine Seite pro Leistung, einige Ratgeber zu echten Fragen, Preise, über uns, Kontakt.“ Braucht die Sitemap ein Diagramm zur Erklärung, verirren sich Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen.

Halten Sie wichtige Seiten höchstens zwei Klicks von der Startseite entfernt und verlinken Sie verwandte Seiten miteinander: jede Leistung mit den Ratgebern, die sie stützen, jeden Ratgeber zurück zu seiner Leistung.

4. Saubere, dauerhafte URLs

Legen Sie URLs vor dem Bau fest – kurz, kleingeschrieben und beschreibend: /services/web-design, nicht /page?id=17 oder /unsere-tollen-webdesign-leistungen-2026. Ersetzen Sie eine bestehende Website, listen Sie jede alte URL mit Traffic oder Backlinks auf und leiten Sie sie dauerhaft (301) auf ihre neue Adresse um. Dieser übersprungene Schritt ist der häufigste Grund, warum ein Relaunch Suchtraffic kostet.

Teil 2: Botschaft und Vertrauen

5. Eine Überschrift, die sagt, was Sie für wen tun

Besucher entscheiden in Sekunden, ob sie richtig sind. Der erste Bildschirm sollte ohne Scrollen drei Fragen beantworten: was Sie anbieten, für wen es ist und was als Nächstes zu tun ist. „Websites und SEO für B2B-Unternehmen in Deutschland“ schlägt „Wir gestalten digitale Erlebnisse“.

6. Belege bei jeder Behauptung

Jede Behauptung braucht einen Beleg in der Nähe: ein Ergebnis mit Zahl, ein kurzes Fallbeispiel, ein Kundenname, den Sie nennen dürfen, eine Zertifizierung, eine Garantie, die Sie wirklich einhalten. Generische Stockfotos und anonyme Fünf-Sterne-Zitate schwächen Vertrauen, statt es aufzubauen.

7. Preise oder zumindest ein Anhaltspunkt

Wer keinerlei Preisvorstellung findet, nimmt an, es sei zu teuer, oder vergleicht woanders. Sie brauchen keine feste Preisliste; eine Spanne, ein typisches Projekt oder ein Kostenrechner lässt die richtigen Interessenten sich selbst einordnen und macht das erste Gespräch produktiver.

8. Echte Kontaktdaten

Zeigen Sie eine E-Mail-Adresse, einen Messenger, den Ihre Kunden nutzen (etwa WhatsApp), und wo Sie ansässig sind. Ein Formular ohne jeden anderen Kontaktweg wirkt wie ein Unternehmen, das nicht kontaktiert werden möchte. In Deutschland gehört außerdem ein vollständiges Impressum dazu.

Teil 3: Formulare und Conversion

9. Kurze Formulare mit den richtigen Fragen

Fragen Sie nur, was Sie für eine hilfreiche erste Antwort brauchen. Name, ein Kontaktweg und das Anliegen genügen oft. Brauchen Sie mehr, teilen Sie es in kleine Schritte mit sichtbarem Fortschritt und kennzeichnen Sie optionale Fragen deutlich.

10. Ein klarer Erfolgszustand

Nach dem Absenden braucht es eine echte Bestätigung: was als Nächstes passiert, bis wann und wie man Sie in der Zwischenzeit erreicht. Hier löst auch Ihr Conversion-Tracking aus – die Bestätigung darf also nur nach erfolgreichem Versand erscheinen.

11. Handlungsaufforderungen auf jeder wichtigen Seite

Jede Leistungsseite und jeder Ratgeber sollte mit dem nächsten Schritt enden, nicht in einer Sackgasse. Ein primärer Button mit konkreter Beschriftung („Kosten schätzen“, „20-Minuten-Gespräch buchen“) funktioniert besser als „Absenden“ oder „Mehr erfahren“.

Teil 4: Technische Grundlagen

12. Schnell auf einem Mittelklasse-Smartphone

Die meisten Besuche kommen von Smartphones im Mobilfunknetz. Testen Sie auf einem echten Mittelklasse-Gerät, nicht nur am Büro-Laptop. Googles Core Web Vitals geben ein gutes Ziel vor: Inhalte schnell sichtbar (LCP unter 2,5 Sekunden), kein Springen des Layouts (CLS unter 0,1) und schnelle Reaktion auf Eingaben (INP unter 200 ms). Übergroße Bilder, schwere Slider und zu viele Drittanbieter-Skripte sind die üblichen Ursachen.

13. SEO eingebaut, nicht nachträglich

Jede Seite braucht einen eigenen Title und eine eigene Meta-Description, eine klare H1, lesbare Zwischenüberschriften, beschreibende Alt-Texte, eine Canonical-URL, strukturierte Daten, wo sie passen (Organization, Service, Article, FAQ), eine XML-Sitemap und eine sinnvolle robots.txt. Bei mehreren Sprachen braucht jede Version hreflang-Tags, die auf die anderen verweisen. Unsere technische SEO-Checkliste geht darauf im Detail ein.

14. Sicherheit und Eigentum

HTTPS überall, aktuelle Software, geschützte Admin-Bereiche und Backups, die Sie mindestens einmal wiederhergestellt haben. Genauso wichtig: Domain, Hosting, Analytics- und Werbekonten sollten auf das Unternehmen laufen, nicht auf die Agentur. Trennen Sie sich, behalten Sie alles.

15. Messung ab dem ersten Tag

Installieren Sie Analytics vor dem Launch, nicht danach, und erfassen Sie die Hauptaktion aus Punkt 1 als Schlüsselereignis. Ohne das wissen Sie weder, ob der Relaunch funktioniert hat, noch welcher Kanal Kunden bringt oder was Ihre Anzeigen wirklich wert sind. Die vollständige GA4-Anleitung führt Schritt für Schritt durch die Einrichtung.

Bevor Sie ein Design freigeben

Gehen Sie diese kurze Liste mit denen durch, die die Website bauen:

• Hauptaktion und der Satz dazu sind abgestimmt
• Jede gesuchte Leistung hat eine eigene Seite und URL
• Alte URLs sind per 301 auf neue umgeleitet
• Der erste Bildschirm sagt was, für wen und was als Nächstes
• Jede Behauptung hat einen Beleg; es gibt einen Preisanhaltspunkt
• Formulare sind kurz, mit echter Erfolgsseite
• Auf einem Mittelklasse-Smartphone im Mobilfunknetz getestet
• Titles, Descriptions, Überschriften, Schema, Sitemap und hreflang sind vorhanden
• Domain und Konten laufen auf das Unternehmen
• Analytics und das Schlüsselereignis sind vor dem Launch aktiv

Wenn Sie noch überlegen, auf welcher Plattform Sie bauen, lesen Sie Next.js oder WordPress für Unternehmenswebsites. Möchten Sie die ganze Liste lieber abgeben, sehen Sie sich unser Webdesign an.